La compañía ha anunciado el lanzamiento de
‘Engagement Mapping’, una nueva herramienta con la que pretende ir más
allá del concepto de "último anuncio pulsado".
Microsoft
ha anunciado hoy que se encuentra en fase de pruebas con un nuevo
programa que el gigante ha desarrollado para medir la efectividad de la
publicidad online de una forma más óptima.
El lanzamiento de este nuevo programa, llamado ‘Engagement Mapping’,
se espera para el próximo 1 de marzo, y con él la compañía de Bill
Gates pretende ofrecer una nueva herramienta para la medición, capaz de
ir más allá del concepto de "último anuncio pulsado", por el cual, se
mide actualmetne el éxito de las campañas.
Según la propia
Microsoft, ‘Engagement Mapping’, tiene en cuenta todas las
interacciones con el medio Internet, que llevan a un usuario hacia la
compra final de un producto.
Además, según palabras de
Brian McAndrews, vicepresidente senior de la división de soluciones
publicitarias de Microsoft, cambiando los estándares de medición
online, Microsoft pretende también cambiar un paisaje en el que Google,
autentico dominador de la publicidad online, se siente demasiado cómodo.
